El texto que tiene en sus manos es un análisis de tipo semiológico del discurso visual y lingüístico de los promocionales televisivos más destacados que diseñó el equipo de trabajo de Cuauhtémoc Cárdenas y que se transmitieron durante la campaña electoral para contender por la presidencia de México en el año 2000. En tiempos en que se ha subestimado el papel de la comunicación política en las campañas electorales y ésta ha sido desplazada por el auge de la mercadotecnia política y con el consiguiente empobrecimiento de la cultura política de nuestro pueblo ¿Cómo es la promoción política televisiva de Cárdenas? Desde esta perspectiva resulta de sumo interés analizar como un personaje de la izquierda mexicana, tan reacio a publicitarse de este modo, decide utilizar los mecanismos del marketing para promocionarse electoralmente ¿Qué resultados obtiene? Fox resulta ser el gran triunfador de la contienda ¿Qué hizo o dejó de hacer Cárdenas en su promoción electoral que no lo hace ganador de los comicios? He aquí una evidencia que pudiese darnos la respuesta. He aquí a Cárdenas de cara a sí mismo, frente al espejo vacío de su propia imagen ¿Reflejo puro o vana ilusión?
